في محاولة لجذب الإسرائيليين بعيداً عن Netflix ، يستخدم بائعو الكتب خصومات شديدة - الكتب news1
لا يستطيع أي شخص دخل إلى أحد سلاسل بيع الكتب الكبيرة في إسرائيل هذه الأيام أن يساعد في ملاح...
معلومات الكاتب
الكاتب : Aya Hassan
لا يستطيع أي شخص دخل إلى أحد سلاسل بيع الكتب الكبيرة في إسرائيل هذه الأيام أن يساعد في ملاحظة اختلاف بسيط ولكنه مهم: قبل عام ، كان بائعو الكتب يروجون كتابين مقابل 99 شيقل (27.60 دولار) ؛ الآن يقدمون ثلاثة مقابل 99 شيكل.
هذا الكتاب الإضافي يدور حول حرب أسعار مريرة كانت سلسلة Steimatzky و Tzomet Hasfarim تخوضها خلال أسبوع الكتاب العبري ، الذي يستمر عرضه الخاص حتى نهاية يونيو.
Tzmot Hasfarim كان أول من قام بالخصم الشديد ، مما أربك التوقعات في صناعة النشر بأن تاجر التجزئة سوف يعرض نفس النوع من الصفقات التي قاموا بها في عام 2017. ولم يكن لدى Steimatzky عروض أقل جاذبية بقليل ، لتتناسب مع منافسه. الناشرون الإسرائيليون يذهبون كذلك إلى خفض الأسعار هذا العام.
ما مكّن هذا من الحدوث هو قرار الحكومة إلغاء قانون الكتب المثير للجدل.
التشريع ، الذي تمت الموافقة عليه عندما كان ليمور ليفنات وزيرة الثقافة والرياضة وألغيت عندما تولت ميري ريجيف الحقيبة ، منعت كتب الخصم في أول 18 شهرًا بعد النشر ، باستثناء خصم 20 ٪ خلال أسبوع الكتاب العبري. بالإضافة إلى ذلك ، حدد القانون الحد الأدنى من الإتاوات المدفوعة للمؤلفين الإسرائيليين.
>> كيف انتهى الأمر بمكتبة إسرائيلية في برلين إلى اتهام بالتجنيد النازي
قبل ثلاثة أسابيع ، ألغى ريجيف الجزءين الأخيرين من القانون الذي منع تجار التجزئة من الحصول على أموال للتوصية بعنوان معين أو لمنح الناشرين مساحة أفضل على الرف.
لكن السبب الأعمق للخصم العميق هو أنها الطريقة الوحيدة لجذب الإسرائيليين من شاشاتهم ، كما قال آفي شومر ، الرئيس التنفيذي لشركة تسوميت تسفاريم.
"المشكلة الأكبر في صناعة النشر اليوم هي المنافسة من Netflix وما شابه ذلك" ، كما أخبر TheMarker.
"ينهي الكبار يومهم بمشاهدة أحدث سلسلة من Netflix ، وليس عن طريق قراءة كتاب ، لأنهم يفضلون الجلوس على أطفالهم أمام التلفزيون لبضع ساعات لأنه" أفضل حاضنة للأطفال هناك ". إذا كان الأطفال وقال شومر "ليسوا أمام شاشة تلفزيون ، فهم ينظرون إلى شاشة هاتف ذكي - ثلاث ساعات ونصف الساعة في اليوم متصلة بالهاتف ، وفقًا لآخر الأبحاث التي رأيتها".
قال شومر إن مبيعات الكتب لم تعد تنمو في إسرائيل ، مما يعني في الواقع أنها تتناقص منذ أن زاد عدد السكان بمعدل 2٪ سنويًا. تظل مبيعات كتب الأطفال ثابتة ولكن مبيعات الكتب للبالغين آخذة في الانخفاض.
هذا العام ، سيشتري الإسرائيليون حوالي 12 مليون كتاب ، أي أقل بمقدار الثلث عن العام القياسي لعام 2009 ، على الرغم من أن عدد سكان إسرائيل قد زاد في السنوات الفاصلة ،
"في عامي 2015 و 2016 ، كانت المبيعات سيئة بشكل خاص بسبب قانون الكتاب ، الذي حظر الخصومات وتسبب في ارتفاع الأسعار" ، قال. "منذ أن تم إلغاء القانون ، ارتفعت المبيعات ولكن بشكل هامشي فقط والمبيعات أقل بكثير مما كانت عليه في عام 2009. واليوم أكثر الكتب مبيعًا ما بين 10000 إلى 30000 نسخة ، مقارنة مع 100000 في القديم يقول."
هذا العام ، تعمل المبيعات في Tzomet Hasfarim على نفس المستوى ت-ًا كما في عام 2017. إجمالي حجم التداول أعلى ، ولكن هذا بسبب المنتجات غير الكتابية التي تبيعها ، مثل الهدايا والألعاب وأدوات الكتابة. وقال شومر إن 80٪ فقط من مبيعات Tzomet Hasfarim اليوم عبارة عن كتب ، مقارنة بـ 98٪ قبل أربع سنوات.
بموجب عقودهم مع الناشرين ، يدفع كل من Steimatzky و Tzomet Hasfarim لهم 24 شيكل مقابل كل لقب للبالغين يبيعونه بسعر مخفض و 18 شيكل لكل كتاب أطفال. هذا يعني أن صفقة الكتب الثلاثة مقابل 99 شيكل تعطي الناشر 72 شيكل وتاجر التجزئة 27.
تتجلى قوة التلفزيون في سوق الكتب اليوم من خلال حقيقة أن كتاب "عندما يطير الأبطال" للمخرج أمير غوتفروند وصل إلى قائمة أفضل الكتب مبيعًا لأنه تم تحويله إلى مسلسل تلفزيوني بواسطة Keshet. الراحل إستي وينشتاين "فعل إرادته" هو أيضا من كبار البائعين ، لأن ابنتها ظهرت في برنامج الواقع "الأخ الأكبر".
رفض Steimatzky لمناقشة استراتيجية منافسه وكيف استجاب. وقال إيال غرينبرغ ، الرئيس التنفيذي للشركة: "بالطبع ، بعد أن أصبح الخصم أكثر عدوانية ، فإنه يضر بأرباحنا ، لكن مبيعات أسبوع الكتاب تشبه مبيعات العام الماضي".
إذا كان القراء سعداء بعودة صفقات الكتب ، لكنهم قد يفوتون فرصة لشراء العناوين التي يريدونها بأسعار منخفضة للغاية.
قال راني جراف من جراف للنشر عندما علم بحرب الأسعار في اللحظة الأخيرة بين تجار التجزئة اللذين أرجأ إصدارهما لقبين من المقرر أن يقضيا في Book Week للمحلات ويبيعهما حصريًا في جناحه في معرض Rabin Square للكتاب في تل أبيب.
"سيصلون إلى متاجر الكتب في شهر آخر عندما تصبح الأسعار أكثر عقلانية" ، على حد قوله. "أبيع كتاب الأطفال بشكل أساسي ، وفي ميدان رابين أحصل على أموال أكثر بكثير لكل كتاب أبيعه من الـ 18 شيكل التي من المفترض أن أحصل عليها من متاجر الكتب".
Source link
