صناع المواد الغذائية الإسرائيلية يخرقون القواعد في التسويق للشباب - الأعمال news1
مع قيام البالغين الإسرائيليين بتحويل وجباتهم إلى طعام صحي ، تعمل شركات الطعام في البلاد بجد...
معلومات الكاتب
الكاتب : Aya Hassan
مع قيام البالغين الإسرائيليين بتحويل وجباتهم إلى طعام صحي ، تعمل شركات الطعام في البلاد بجد لاقناع الأطفال والمراهقين بشراء نفس الطعام الذي يتخلى عنه أبواؤهم ، عن طريق الحملات التسويقية التي تجمع بين أحدث وسائل التواصل الاجتماعي والاستراتيجيات التي تم اختبارها على مر الزمن.
تنفق شركات الأغذية والمشروبات مئات الملايين من الشواكل سنوياً على التسويق للأطفال والمراهقين ، باستخدام قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و YouTube و Snapchat و Whatsapp و Instagram. التسويق نادرا ما يكون المعلومات ؛ بدلا من ذلك يتألف من تأتي في شكل هدايا ومسابقات. لا يخضع أي منها لأي تنظيم.
تيك ستراوس جروب وحليب الألبان الشعبي ، درب اللبان. في الشهر الماضي ، احتلت صفحة الفيسبوك التي ترعى لها Milky المرتبة رقم 1 بين صفحات العلامات التجارية على Facebook ، مع 217000 إعجاب. تدير الشركة الصفحة بعناية ، وتقدم هدايا جديدة وإغراءات أخرى كل بضعة أيام.
في إحدى الحالات ، طُلب من المشاهدين تحميل مقاطع فيديو على Instagram بأنفسهم باستخدام Milky و tagged وفقا للقواعد التي حددتها المسابقة. وقد يفوز المتسابقون بـ "بطاقة هدايا" بقيمة 6000 شيكل (1550 دولارًا).
ردا على ذلك ، قال شتراوس أنه قد اعتمد طوعا معايير صارمة اضافية للتسويق للشباب في العام الماضي. وقالت الشركة: "الأشياء التي قمنا بها في الماضي لم نعد نفعلها".
شتراوس ليس وحده. رعت شركة كوكا كولا فعاليات صيفية للشباب ، وقضت ملايين الشواقل في حفلات تستمر يومين مع حفلات موسيقية والكثير من المشروبات الغازية. عرض أوسيم على صفحته على فيسبوك للوجبات الخفيفة المليئة بيسي فرصة للتنافس على تذاكر بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم من خلال لعب لعبة تعتمد على المنتج.
"يعتبر الشباب أحد الأسواق المركزية التي يتعين على الشركات اختراقها لأن جميع الشركات الأخرى مشبعة. وقال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في إحدى شركات الأغذية الكبرى ، الذي تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته ، إن عالم الإعلانات التقليدية يتلاشى.
"الشباب هم سوق يسهل الوصول إليهم ، ومن المربح جدًا القيام بذلك ، لأن منصات [social media] رخيصة نسبيًا. أنت تصنع فيديو رائعًا دون أي تكلفة وستحصل عليه لشراء منتجك. يمكنك إحضار عدد قليل من الفتيان والفتيات الجاذبين ، والتشبث بالمنتج في يدهم ، والإعلان عن علامتك التجارية من أجل الحصول على منتجات التبادل التي يمكنهم توزيعها على الأصدقاء أو دعوات لحفلات حليبي أو كولا ".
يظهر تأثير هذه الحملات في مستويات عالية من السمنة والاستهلاك الزائد للمكونات غير الصحية. حوالي 20٪ من طلاب الصف الأول الإسرائيلي يعانون من الوزن الزائد وبحلول الوقت الذي يصلون فيه إلى الصف السابع يرتفع الرقم إلى 30٪. يعتبر تناول الملح من قبل المراهقين الإسرائيليين ضعف المستوى الموصى به في المتوسط ، ويعتبر استهلاك المشروبات الغازية من بين أعلى المعدلات في العالم ، وهو ما يتجاوز مستويات الولايات المتحدة.
أكبر شركة في إسرائيل تقدم استراتيجيات التسويق للشباب في Teenk ، والتي يديرها يانيف وايزمان ويتعامل مع حسابات لشركة Strauss ، Osem وشركة Central Bottling Company ، الشركة الإسرائيلية Coca Cola الامتياز. تجند الشركة الشباب ليصبحوا ما يطلقون عليه "buzzers" للقيام بالتسويق على المستوى الشعبي.
كما تشرح الشركة ذلك: "يحتسب مجتمع Teenk الشبابي الآلاف من المراهقين والشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 21 عامًا من جميع أنحاء البلاد. ومثل النحل الذي ينتقل من زهرة إلى أخرى ، يطن ويوزع حبوب اللقاح ، فإن صراخنا هم قوى قوية للإعلان ".
يقول Teenk أن شركته الأولين هم أول من يعلم عن المنتجات الجديدة ، وعن العروض الخاصة الجديرة بالاهتمام من الشركات. يقول تورنك: "مع هذه القوة ، انتشر صراخو الجديد [products] من خلال الكلام الشفهي لسكان المراهقين الإسرائيليين".
Einav Albar ، أخصائية التغذية السريرية ورئيس الوجبات الغذائية للأطفال في منطقة القدس لصالح منظمة مكابي للصيانة الصحية ، قالت: "من تجربتي ، فإن الأطفال والمراهقين هم السكان الأكثر تأثراً بالإعلان والتسويق. ليس لديهم المعرفة والخبرة الحياتية لتمييز الأشياء. يكفي أن نضع أمامهم شيئًا يحبونه وسينتقلون إليه ".
ألبار قالت انها عملت مع الأطفال في سن 3 سنوات الذين يخبرون والديهم ما سوف يأكلون على أساس ما يسمعونه من الأصدقاء أو يرون في وسائل الإعلام. الآباء على مضض على طول. "في اللحظة التي يبدأون فيها بعادات غذائية غير صحية ، من الصعب جدًا تغييرها. ... إن الأطفال فوق سن العاشرة مرتابون جداً ولديهم الكثير من النفوذ والسلطة على والديهم ".
لائحة منع حماية المستهلك التي تشجع القاصرين على إقناع آبائهم لشراء المنتج أو الخدمة. كما أنها تحظر تشجيع القاصرين على المشاركة في المقامرة أو ألعاب الحظ أو اليانصيب ، باستثناء السحوبات لأغراض غير تجارية. كما يحظر على المعلنين الحصول على معلومات شخصية للقاصر.
وكالات الإعلان التي تستخدم وسائل الإعلام القديمة مثل التلفزيون والطباعة تقول إن هناك فجوة بين حملاتهم الحذر وما يجري في وسائل الإعلام الجديدة.
"إننا نرى اليوم ، على عكس ما حدث منذ خمس سنوات ، أن المعلنين فرضوا الكثير من القيود على أنفسهم من حيث الإعلان عن المنتجات غير الصحية للأطفال:" يقول يوسي لوباتون ، المدير التنفيذي لوكالة الإعلان بومان بير ريفناي ". ويرجع ذلك أساسًا إلى روح المستهلك الجديدة وحقيقة أن الآباء أكثر وعيًا بالقضايا الصحية ".
Source link
