في محاولة لجذب الإسرائيليين بعيداً عن Netflix ، يستخدم بائعو الكتب تخفيضات كبيرة - كتب news1
أي شخص دخل إلى أحد منافذ بيع إحدى أكبر سلاسل مكتبات إسرائيل في هذه الأيام لا يسعه إلا أن يل...
معلومات الكاتب
الكاتب : Aya Hassan
أي شخص دخل إلى أحد منافذ بيع إحدى أكبر سلاسل مكتبات إسرائيل في هذه الأيام لا يسعه إلا أن يلاحظ فرقًا صغيرًا لكن هامًا: قبل عام ، كان بائعو الكتب يروجون لكتابين مقابل 99 شيكلًا (27.60 دولارًا) ؛ الآن يقدمون ثلاثة مقابل 99 شيكل.
هذا الكتاب الإضافي هو كل شيء عن حرب أسعار مريرة كانت سلاسل Steimatzky و Tzomet Hasfarim تشن خلال أسبوع الكتاب العبرية ، الذي يمتد على مدار نهاية يونيو.
Tzmot Hasfarim كان أول من قام بالخصم العدواني ، مما أربك التوقعات في صناعة النشر بأن تاجر التجزئة سيقدم نفس النوع من الصفقات التي قام بها في عام 2017. Steimatzky ، التي كان من المتوقع أن تقدم صفقات أقل جاذبية ليس لديها خيار سوى لتتناسب مع منافسه. كما أن الناشرين الإسرائيليين يذهبون إلى خنزير كامل في خفض الأسعار هذا العام.
ما مكن من حدوث ذلك كان قرار الحكومة بإلغاء قانون الكتاب المثير للجدل.
التشريع ، الذي تمت الموافقة عليه عندما كان ليمور ليفنات وزيرا للثقافة والرياضة وتم إلغاؤه عندما تولت ميري ريجيف الحافظة ، منعت الكتب المخفضة في أول 18 شهرًا بعد النشر ، باستثناء خصم 20٪ خلال أسبوع الكتاب العبرية. بالإضافة إلى ذلك ، حدد القانون الحد الأدنى من الحقوق المدفوعة للمؤلفين الإسرائيليين.
>> كيف اتهمت مكتبة إسرائيلية في برلين بالتجنيد النازي
قبل ثلاثة أسابيع ، ألغى ريجيف الجزءين الأخيرين من القانون الذي منع تجار التجزئة من الحصول على أموال للتوصية بعنوان معين أو لمنح الناشرين مساحة تخزين أفضل.
لكن السبب الأعمق للخصم العميق هو أنها الطريقة الوحيدة لجذب الإسرائيليين من شاشاتهم ، كما يقول آفي شومر ، الرئيس التنفيذي لشركة تسوميت تسفاريم.
"المشكلة الأكبر في صناعة النشر اليوم هي المنافسة من Netflix وما شابه" ، قال لـ TheMarker.
"ينهي البالغون يومهم بمشاهدة أحدث مسلسلات Netflix وليس عن طريق قراءة كتاب ، لأنهم يفضلون الجلوس لأطفالهم أمام التلفزيون لبضع ساعات لأنه" أفضل جليسة الأطفال هناك ". "لا يوجد أمام شاشة تلفزيونية يشاهدون شاشة هاتف ذكي - ثلاث ساعات ونصف الساعة في اليوم يتم إرفاقها بهاتف ، وفقًا لأحدث الأبحاث التي رأيتها" ، على حد قول شومر.
قال شومر إن مبيعات الكتب لم تعد تنمو في إسرائيل ، وهو ما يعني في واقع الأمر أنها تتراجع منذ زيادة السكان بنسبة 2٪ سنوياً. وتبقى مبيعات كتب الأطفال ثابتة ولكن مبيعات الكتب للكبار آخذة في الانخفاض.
في هذا العام ، سيشتري الإسرائيليون حوالي 12 مليون كتاب ، وهو رقم أقل بثلاثة أضعاف مما كان عليه في عام 2009 ، رغم أن عدد سكان إسرائيل قد ازداد في السنوات الفاصلة ،
"في عامي 2015 و 2016 ، كانت المبيعات سيئة بشكل خاص بسبب قانون الكتاب ، الذي حظر الخصومات وتسبب في ارتفاع الأسعار" ، قال. "منذ أن تم إلغاء القانون ، ارتفعت المبيعات ولكن بشكل هامشي فقط ، وكانت المبيعات أقل بكثير من عام 2009. واليوم ، أفضل بائع هو 10000 إلى 30000 نسخة ، مقارنة بـ 100،000 في القديم."
تشهد مبيعات Tzomet Hasfarim هذا العام ارتفاعًا ت-ًا في عام 2017. ويبلغ إجمالي المبيعات أعلى ، ولكن ذلك يرجع إلى المنتجات غير الكتبية التي تبيعها ، مثل الهدايا والألعاب وأدوات الكتابة. وقال شومر اليوم إن 80٪ فقط من مبيعات تسوميت هاسفاريم هي كتب ، مقارنة بـ 98٪ قبل أربع سنوات.
بموجب عقودهم مع الناشرين ، يدفع لهم Steimatzky و Tzomet Hasfarim 24 شيكل لكل عنوان للبالغين يقومون ببيعه بخصم و 18 شيكل لكل كتاب للأطفال. ويعني هذا أن صفقة الكتب الثلاث مقابل 99- شيكيل تعطي الناشر 72 شيكل وتاجر التجزئة 27.
تظهر قوة التلفاز في سوق الكتب اليوم من خلال حقيقة أن كتاب "عندما أطلق الأبطال" من قبل الراحل أمير جوتفروند وصل إلى قائمة أفضل الكتب مبيعا لأنها صُنعت في مسلسل تلفزيوني من قبل المذيع كيشت. إن "إصرار إستي فاينشتاين" هو أيضاً من أفضل البائعين ، لأن ابنتها ظهرت في برنامج الواقع "الأخ الأكبر".
رفض Steimatzky مناقشة إستراتيجية منافسه وكيف استجاب. وقال إيال جرينبيرج ، الرئيس التنفيذي للشركة: "بطبيعة الحال ، الآن بعد أن أصبح الخصم أكثر عدوانية ، فإنه يضر بأرباحنا ، لكن مبيعات Book Book مشابهة للعام الماضي".
إذا كان القراء سعداء بعودة صفقات الكتب ، لكنهم قد يفقدون فرصة لشراء العناوين التي يريدونها بأسعار منخفضة للغاية.
قال راني غراف ، من غراف للنشر ، إنه عندما علم بحرب أسعار في اللحظة الأخيرة بين اثنين من تجار التجزئة ، فقد تأخر في إصدار ستابتين من المقرر بيعهما أسبوعًا إلى المتاجر ، ويبيعهما حصريًا في جناحه في معرض الكتاب في ساحة رابين. تل أبيب.
"سيصلون إلى متاجر الكتب في شهر آخر عندما تصبح الأسعار أكثر نظافة". "أبيع بشكل رئيسي كتب الأطفال وساحة رابين أحصل على الكثير من المال مقابل كل كتاب أبيعه من الكتب التي يبلغ عددها 18 شيكل ، والتي من المفترض أن أحصل عليها من متاجر الكتب".
Source link
