انسوا BDS و The Startup Nation ، فقد تبين أن إسرائيل غير معروفة بالنسبة للشباب في الخارج - الأعمال news1
ماذا يربط شباب العالم إسرائيل؟ إذا كنت تعتقد أن هذا الصراع مع الفلسطينيين ، أو أن حركة BDS ...
معلومات الكاتب
الكاتب : Aya Hassan
ماذا يربط شباب العالم إسرائيل؟ إذا كنت تعتقد أن هذا الصراع مع الفلسطينيين ، أو أن حركة BDS معترف بها على نطاق واسع ، فأنت مخطئ.
من ناحية أخرى ، ليس الأمر كما لو أن سمعة إسرائيل مثل Startup Nation قد اكتسبت الكثير من الاهتمام بين الشباب في جميع أنحاء العالم أيضًا. لقد تم الاعتراف بإنجازات الطهي في إسرائيل جيدًا نسبيًا ، ولكن بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و 38 عامًا في جميع أنحاء العالم - وكذلك بين جيل أمهاتهم ، الذين يُعتبرون أكثر نفوذاً على الأسرة - فإن إسرائيل غير معروفة على نطاق واسع.
لفهم حقيقة إسرائيل والشرق الأوسط - اشترك في صحيفة هآرتس
هذا هو الاستنتاج الذي توصلت إليه الدراسة الاستقصائية التي أجرتها منظمة Vive Israel غير الربحية ، والتي تسعى إلى تغيير نظرة العالم إلى الدولة اليهودية.
وجد الاستطلاع ، الذي شمل 3950 شخصًا في البرازيل وأستراليا وكندا والولايات المتحدة وبريطانيا وإسبانيا وغيرها ، أن "لا أعرف" كان الجواب الأكثر تكرارًا على السؤال "ماذا تفعل إسرائيل بشكل أفضل. "
من بين مجموعة الجيل Z ، التي تغطي الفئة العمرية 14-21 عامًا (لأغراض المسح) ، أجاب 43٪ منهم لا يعرفون. بين جيليين Yers ، جيل الألفية الذين تتراوح أعمارهم بين 22-38 ، كان المعدل 30 ٪ وبين الأمهات حتى سن 52 كان المعدل 35 ٪.
جوانا لانداو ، مؤسس ومديرة فيبي إسرائيل ، قالت إنها شجعت بالفعل من نتائج الاستطلاع.
"إذا وجدنا أن الغالبية اعتقدت أن الجيش أو الحرب هو الشيء الرئيسي الذي تجيده إسرائيل ، فعلينا أولاً أن نعلِّم الرأي العام العالمي بأن إسرائيل لا تتعلق بالعنف والحرب فحسب ، ثم شرح ما هي ، "قالت. "في الواقع ، فإن الوضع الآن هو أن إسرائيل هي لوحة فارغة يمكن رسمها ، وهو أسهل بكثير مما يبدو".
من المهم بناء العلامة التجارية الإسرائيلية بين Gens Y و Z. في حين أن أصغر من المجموعتين لا يزال في المدرسة الثانوية والكليات ، في غضون عقد من الزمان سيمثل المجموعتان 75 ٪ من القوى العاملة في العالم ، وسوف تكون الفئات العمرية التي تقود الأعمال والسياسة والشؤون الثقافية.
إذا كان الصراع الفلسطيني هو محور ارتباط جيل الشباب بإسرائيل ، فإن الاستطلاع لم يقدم الكثير من الأخبار الجيدة عن صورة إسرائيل. بالنسبة لأولئك الذين لديهم جمعية ، كان ينظر إلى إسرائيل كمكان للتدين الشديد والعنف والقتال.
وهكذا ، حتى لو استطاعت إسرائيل أن تتخلص من ارتباطها بالنزاع ، فلا يزال الكثيرون لا يعتبرونها مكانًا جذابًا.
"عندما يقولون أنه أمر خطير هنا ، كل ما نحتاج إلى فعله هو أن نظهر لهم أن هذا غير صحيح. لسنا بحاجة للدخول في مناقشة ما إذا كنا على صواب أم لا [vis a vis the Palestinians]. من السهل إظهار أن ذلك ليس خطيرًا. وقالت لشرح سبب صوابنا - هذا ليس بالأمر السهل.
بقدر ما يفخر الإسرائيليون واليهود الأمريكيون بفكرة إسرائيل كدولة يهودية ، فإن الرسالة التي يسمعها معظم العالم هي شيء آخر ، أي أن إسرائيل دولة دينية.
"المشكلة هي في نظر الكثير من الناس ، وخاصة الشباب ، الدين - وليس فقط الدين اليهودي - يُنظر إليه على أنه عقائدي جامد ، وليس تقدميًا وليبراليًا" ، أوضح لانداو. "بشكل عام ، كان هناك بعيد عن الدين. لذلك معظم الشباب لا يرون إسرائيل كدولة جذابة أو ذات صلة بالنسبة لهم. هذا غير مرتبط بالنزاع ".
حققت BDS تقدمًا كبيرًا مع الشباب ولا تؤثر على وجهات نظرهم حول إسرائيل. بين المجيبين في Gen Z ، قال 10 ٪ فقط أنهم يعرفون حتى معنى المصطلح. كانت النسبة بين المشاركين في الدراسة Y أعلى ، ولكن لا تزال 21 ٪ فقط وبين الأمهات 18 ٪.
ماذا يمكن لإسرائيل أن تفعل لتحسين علامتها التجارية؟ يتمثل أحد الحلول الصغيرة لمعالجة صورة العنف في معرفة كيفية استجابة بلجيكا لهجوم مطار مارس 2016 في بروكسل. أطلقت هيئة السياحة بسرعة حملة #CallBrussels التي شجعت المسافرين المحتملين إلى البلاد على الاتصال برقم على هاتف عمومي يقع في وسط بروكسل حيث يجيب البلجيكيون العاديون ويضمنون أن كل شيء آمن.
اتصل حوالي 12،700 شخص من 154 دولة خلال خمسة أيام ، مما جذب انتباه وسائل الإعلام العالمية و 9 ملايين بحث على الإنترنت.
هناك تكتيك آخر يتمثل في استخدام هوليوود لإظهار جانب آخر من إسرائيل. أشار لانداو إلى أن حكومة اليونان ساعدت في تغطية تكاليف فيلم "ماما ميا" ، الذي يقع على جزيرة يونانية. ساعدت دبي في تمويل "Sex and the City 2" وسنغافورة "Crazy Rich Asians".
"لدينا الكثير من التنسيقات الناجحة [TV] التي تباع في الخارج ، مثل مسلسل" فودة "، لكن عندما ترى كيف تجعل إسرائيل تبدو في العالم ، فأنت تفهم أن هذا ليس جيدًا للجميع. نحن ننظر الرهيبة. على سبيل المثال ، إذا كان هناك كوميديا عن أمريكي ينتقل إلى إسرائيل لفتح شركة ناشئة ولا يمكنه مواجهة الاختلافات الثقافية ، فإن العالم سيرى إسرائيل بشكل مختلف ".
أكثر من ذلك ، تقول بلوم للاستشارات إن على إسرائيل أن تعمل على بناء علاقة عاطفية إيجابية مع الدولة. إن الاستثمار في العلاقات العامة التي تشرح حالة إسرائيل للعالم (حاصبارا) وحده لن يفعل ذلك ، خاصة بين الشباب.
Source link
