الشعب يرى الناس على وسائل الاعلام الاجتماعية

معلومات الكاتب

الكاتب : Aya Hassan

[ad_1]

صفحات الفيسبوك المتعلقة بالعلوم تجتذب الملايين من المتابعين ولكنها تضم ​​مشاركات أكثر مع "الأخبار التي يمكنك استخدامها" أو الإعلانات أكثر من الاكتشافات العلمية

يرى الملايين من الأشخاص المعلومات المتعلقة بالعلوم على خلاصاتهم على Facebook أو في أي مكان آخر على الشبكات الاجتماعية ، ولكن إن أنواع قصص العلوم التي يواجهها الناس غالبًا ما تكون نصائح عملية مع "الأخبار التي يمكنك استخدامها" أو الترقيات للبرامج والأحداث بدلاً من التطورات الجديدة في عالم العلوم والهندسة والتكنولوجيا.

في محاولة لفهم العلوم بشكل أفضل المعلومات التي واجهها مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي على هذه المنصات ، حل مركز بيو للأبحاث بشكل منهجي على ستة أشهر من المشاركات من 30 صفحة من الصفحات الأكثر تكرارا ذات الصلة بالعلوم على فيسبوك. تضمنت هذه الصفحات المرتبطة بالعلوم 15 حسابًا شهيرًا على Facebook من منظمات "متعددة المنصات" - على سبيل المثال National Geographic وقناة Discovery - إلى جانب 15 حسابًا شهيرًا "Facebook-primary" من الأفراد أو المنظمات التي لديها وجود وسائل التواصل الاجتماعي على النظام الأساسي ولكن غير متصل بأي منفذ متوارث غير متصل.

بعض النتائج الرئيسية لهذا التحليل:

الملايين من الأشخاص يتابعون صفحات ذات صلة بالعلوم على Facebook. استفادت المؤسسات متعددة المنصات من قدرة Facebook للوصول إلى عدد كبير من المتابعين على نظام أساسي جديد. على سبيل المثال ، اعتبارًا من يونيو 2017 ، كان لدى ناشيونال جيوغرافيك 44.3 مليون متابعين على Facebook ، وكان ديسكفري 39 مليونًا ، بينما كان لدى Animal Planet 20 مليونًا. (راجع الملحق لمزيد من التفاصيل حول طبيعة هذه الصفحات.)

في الوقت نفسه ، ظهرت صفحات "Facebook-primary" في وقت قصير نسبيًا وبنى جمهورًا مثيرًا للإعجاب. يوضح هذا الدرجة التي حولت بها وسائل الإعلام الاجتماعية المشهد الإعلامي ، مما يجعل الأمر أسهل وأقل تكلفة بالنسبة لأولئك الذين لديهم موارد قليلة لتوفير محتوى غير معلن عنه ، وحسب ما يلي. على سبيل المثال ، قام كاتب واحد مغامر ببناء صفحة الفيسبوك IFLScience في عام 2012 ، والتي نمت إلى 25.6 مليون متابع وموظف من حوالي 15. كما وفرت وسائل التواصل الاجتماعي منبرا لشخصيات العلوم البارزة مثل ستيفن هوكينج (يليه 3.9 مليون مستخدم على الفيسبوك اعتبارًا من يونيو 2017) ، بيل ناي (تليها 4.8 مليون) ونيل دي غراس تايسون (تليها 4 ملايين).

تمت تغطية الاكتشافات العلمية الجديدة في 29 ٪ من المشاركات في هذه الصفحات. كل واحدة من هذه الصفحات الثلاثين ذات الصلة بالعلوم لها نكهة مميزة خاصة بها. مع ذلك ، ظهرت بعض المواضيع الشائعة من تحليل محتوى مفصل لعينة عشوائية من 6،582 مشاركة تم نشرها في النصف الأول من عام 2017.

في حين أن هذه الصفحات الثلاثين على Facebook التي وصفت ذاتيا تركز على مجال مرتبط بالعلوم. تغطي مجموعة من الموضوعات ، فقط 29٪ من مشاركات Facebook من هذه الصفحات كان لها تركيز أو "إطار" حول المعلومات حول الاكتشافات العلمية الجديدة. استخدمت بعض الصفحات إطار اكتشاف جديد في الجزء الأكبر من مشاركاتها. على سبيل المثال ، كان هذا صحيحًا في ScienceAlert و IFLScience و NASA Earth و New Scientist. لكن هذا الإطار كان نادرًا على الصفحات الأخرى. عبر الصفحات الثلاثين ، كانت الإطارات الأخرى واضحة عندما قام الباحثون بشفرة عينة تمثيلية للوظائف. وتضمنت 21٪ من المشاركات التطبيقات العملية للمعلومات العلمية ، معتمدة على إطار "الأخبار التي يمكنك استخدامها". 16٪ أخرى من المشاركات كانت ترقيات أو إعلانات لوسائل الإعلام أو الأحداث ، 12٪ من المشاركات كانت تهدف إلى شرح مفهوم متعلق بالعلم ، والباقي استخدم إطارًا آخر.

حجم المشاركات من هذه العلوم الصفحات ذات الصلة على مدار السنوات القليلة الماضية ، خاصةً في الصفحات متعددة المنصات. في المتوسط ​​، زادت 15 صفحة على Facebook ذات الشعبية المتعددة من إنتاجها بنسبة 115٪ منذ عام 2014 ، مقارنة بزيادة 66٪ بين صفحات فيس بوك الأساسية خلال نفس الفترة الزمنية.

متوسط ​​عدد تفاعلات المستخدم لكل مشاركة - مؤشر عام لمشاركة الجمهور استنادًا إلى إجمالي عدد المشاركات والتعليقات والإعجابات أو ردود الأفعال الأخرى - يميل إلى أن يكون مرتفعًا للمشاركات من حسابات Facebook-Primary من المشاركات من حسابات متعددة. في الفترة من كانون الثاني 2014 إلى حزيران 2017 ، بلغ متوسط ​​صفحات Facebook-primary 14،730 تفاعلًا لكل مشاركة ، مقارنةً بـ 4،265 من المشاركات على صفحات متعددة المنصات. تم تعليق هذه العلاقة حتى عند التحكم في إطار المشاركة.

يظهر تفاعل أعلى في المشاركات التي تركز على العناصر المرئية مع القليل من المعلومات الإضافية. تشمل المشاركات الأخرى ذات المشاركة العالية نسبيًا الدعوات ووظائف التعامل مع التمويل العلمي. يُظهر تحليل أنواع المشاركات التي تحقق أعلى متوسط ​​من التفاعلات أن الوظائف المرئية التي تحتوي على نص صغير أو بدون نص ، تميل إلى جذب المزيد من تفاعل الجمهور أكثر من معظم الإطارات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، تؤدي المشاركات التي تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى إنتاج عدد كبير من التفاعلات. ومع ذلك ، فإن مثل هذه الوظائف نادرة للغاية ، حيث تضم 2٪ فقط من جميع المشاركات عبر الصفحات الثلاثين. كما أن المشاركات المنشورة على صفحات Facebook الأساسية المتعلقة بالتمويل الفيدرالي للوكالات التي لديها مهمة بحثية علمية مهمة كانت مشاركة بشكل خاص ، حيث بلغ متوسطها أكثر من 122،000 تفاعل لكل وظيفة في النصف الأول من عام 2017.

المشاركات الأكثر جذبًا من Facebook الصفحات الأساسية أو المتعددة خلال هذه الفترة شملت مجموعة واسعة من المواضيع والإطارات. كان الفيديو سمة شائعة في هذه المشاركات الجذابة للغاية ، سواء كانت تهدف إلى شرح مفهوم علمي ، أو تسليط الضوء على الاكتشافات الجديدة ، أو عرض طرق يمكن للناس أن يستخدموا بها المعلومات العلمية في حياتهم.

لم تكن المشاركات ذات الدرجات العالية بين هذه الصفحات دائمًا معلومات ذات صلة بالعلم. تضمنت أربعة من أهم 15 مشاركة من صفحات فيسبوك الأساسية ، أقوال أو مشورة ملهمة مثل "الاعتناء بأصدقائك" أو "آمنوا بنفسك". وكانت الوظيفة الأكثر جذبًا بين الصفحات متعددة المنصات تعبيرًا عن تقديم الدعم لأولئك في باريس بعد وقوع هجوم إرهابي.

هناك اختلاف كبير في موضوعات تركز عليها هذه الصفحات ذات الصلة بعلوم فيس بوك. معظم صفحات هذه العينة متخصصة في المشاركات المرتبطة بموضوع واحد أو موضوعين علميين فقط. على سبيل المثال ، ركّزت صفحات مثل Daily Health Tips و Health Digest معظم محتواها على موضوعات الصحة والطب ، بينما نشرت وكالة ناسا في الغالب محتوى ذا صلة بعلم الفلك والفيزياء. غطت أربع صفحات فقط من الثلاثين صفحة مزيجًا متساوًا من المشاركات في عدة مواضيع ، ولا يوجد موضوع واحد يشكل أكثر من واحد في خمسة مشاركات على الحساب.

تظهر هذه النتائج على أنها المزيد والمزيد من المواد على جميع أنواع يتم نشر الموضوعات ونشرها على وسائل الإعلام الاجتماعية. وجد استطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث لعام 2017 أن معظم مستخدمي الوسائط الاجتماعية في تقرير الولايات المتحدة يشاهدون المشاركات ذات الصلة بالعلوم وأن ثلثهم (33٪) يعتبرونها طريقة مهمة للحصول على أخبار العلوم. يقول 44٪ من مستخدمي الوسائط الاجتماعية إنهم يرون محتوى فريدًا لهذا النظام الأساسي على الأقل في بعض الأحيان ، بينما أفاد 26٪ من المستخدمين أنهم يتبعون صفحة أو حسابًا ذا صلة بالعلم. تظهر استطلاعات أخرى لمركز بيو للأبحاث أن الفيسبوك يستخدم من قبل مشاركة أكبر بكثير من غيرها من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية.

من المهم أن نلاحظ أنه لأغراض هذا التحليل ، كان اختيار الصفحات "المتعلقة بالعلوم" مبنياً على كل صفحة. البيان الذاتي الذي يغطي محتوى حول العلم أو عن منطقة رئيسية مرتبطة بالعلوم أو التكنولوجيا أو الهندسة أو الرياضيات. (تم استبعاد الصفحات التي تركز في المقام الأول على المهام التجارية أو المناصرة). تغطي مجموعة الثلاثين مجموعة واسعة من الصفحات المتاحة لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك العديد من الصفحات التي ينظر إليها على نطاق واسع في المجتمع العلمي على أنها تقدم مشورة أو معلومات مشكوك فيها أو حتى "كاذبة".

مع ازدياد المخاوف بشأن فهم الجمهور وقبوله للأدلة العلمية على مدى السنوات القليلة الماضية ، يوفر هذا التحليل نافذة على مصادر المعلومات التي - رغم أنها قد تختلف عن الآراء المتفق عليها في المجتمع العلمي - قد اجتذبت ، مع ذلك ، ملايين المتابعين وغيرهم ممن يشاهدون مشاركات من هذه الصفحات في خلاصة أخبارهم على Facebook حتى بدون متابعة الصفحة. على هذا النحو ، تساعد هذه البيانات بشكل أفضل على فهم مصادر المعلومات التي قد تؤثر على وجهات النظر العامة وفهم القضايا المتعلقة بالعلوم.

يتم نشر صفحات Facebook المرتبطة بالعلم أكثر في كثير من الأحيان ، خاصة الصفحات متعددة الصفحات

في غضون بضع سنوات ، زاد حجم المشاركات التي تنتجها هذه المجموعة من الصفحات ذات الصلة بالعلوم بشكل كبير ، خاصة بين الصفحات متعددة المنصات. ضاعفت 15 صفحة متعددة المنصات إنتاجها من المشاركات من حوالي 37000 في عام 2014 إلى ما يقدر بنحو 79000 في عام 2017 (زيادة بنسبة 115٪) ، على الرغم من أن جزءًا كبيرًا من الزيادة في عدد المشاركات من صفحات متعددة المنصات ينبع من بضعة حسابات فقط. زادت 15 صفحة Facebook-Primary أيضًا من إجمالي عدد المشاركات من 31000 تقريبًا في عام 2014 إلى ما يقدر بنحو 52000 في عام 2017 (زيادة بنسبة 66٪).

إجمالي حجم وتكرار المشاركات من كل حساب من هذه الحسابات الثلاثين يختلف على نطاق واسع ، ولكن. يُقدّر عدد المشاركات اعتبارًا من عام 2017 من مضاعفة الرقم المنشور خلال النصف الأول من العام بسبب فقدان البيانات في واجهة برمجة تطبيقات Facebook للنصف الثاني من العام.

حجم المشاركات السنوي لعام 2017 عبر 15 Facebook-primary تراوحت الصفحات من حوالي 24 مشاركة بواسطة ستيفن هوكينج إلى أكثر من 10،000 مشاركة من mindbodygreen ، وهي شركة إعلامية للصحة والعافية. أربعة من هذه الحسابات - جميعها مرتبطة بأرقام علمية بارزة - لديها أكثر من 3 ملايين متابع ولكن لم يتم نشرها أكثر من 200 مرة في عام 2017. ومن بين الصفحات الأخرى ، زاد حجم المشاركات على مدار هذه الفترة الزمنية. انظر جدول الملحق لمزيد من التفاصيل.

بعض الحسابات المتعلقة بالعلوم تستخدم Facebook بشكل مختلف عن Twitter

يمكن أن يختلف الملف الشخصي لهذه الحسابات المرتبطة بالعلوم عبر أنظمة وسائط التواصل الاجتماعي الأخرى. لتوضيح ذلك ، نظر مركز بيو للأبحاث في نشاط تويتر من 30 منظمة حتى يناير 2018.

في حين أن أكثر البالغين في الولايات المتحدة يستخدمون الفيس بوك (68٪) من تويتر (21٪) ، وفقا لمركز أبحاث بيو 2018 مسح ، كان عدد الصفحات ذات الصلة بالعلوم في هذه الدراسة أكثر نشاطًا على Twitter.

كان لدى Neil deGrasse Tyson حوالي 11.4 مليون متابع من Twitter اعتبارًا من يناير 2018 ، أي ما يعادل 2.5 ضعفًا تقريبًا من 4 ملايين متابعي الفيسبوك. كان أكثر نشاطًا في تويتر (493 مرة في عام 2017) مما كان ينشر المحتوى على Facebook (حوالي 130 مرة في عام 2017).

وبالمثل ، كان بيل ناي أكثر نشاطًا على Twitter من على Facebook (253 تغريدات في عام 2017 ، مقارنة بحوالي 84 مشاركة).

من بين الصفحات متعددة المنصات ، كانت ناسا و Popular Science مرتين تقريبًا كمحتوى نشط من نشر محتوى Facebook في عام 2017. لكن بينما كانت وكالة ناسا كان لدى العديد من المتابعين على تويتر أكثر من فيسبوك (28.2 مليون مقابل 19.4 مليون) ، وكان لدى Popular Science قاعدة أصغر للمستخدمين على Twitter (1.3 مليون مقابل 3.5 مليون على Facebook).

لكن العديد من هذه الصفحات كانت أقل نشاطًا على Twitter ، خاصةً بين صفحات Facebook الأساسية. تتضمن القائمة Health Digest ، David Wolfe ، ScienceDump ، هاشم الغيلي و Smart is the New Sexy ، وكلها كان لها حضور أقل نشاطًا على موقع تويتر من موقع Facebook ، ولديها عدد أقل من المتابعين على تويتر. لم يكن لدى Stephen Hawking حساب Twitter رسمي. كان هاشم الغيلي و ScienceDump بالكاد لهما حضور على تويتر ، وكان كل منهما أقل من 5 مشاركات في عام 2017.

كانت جميع الصفحات الـ 15 متعددة المنصات موجودة على تويتر. واحدة فقط في هذه المجموعة تغرد أقل من 1000 مرة عام 2017: MythBusters ، وهي صفحة نشرت أيضًا على Facebook أقل من 500 مرة في عام 2017. كانت بعض الصفحات متعددة المنصات أقل نشاطًا على Twitter مقارنةً بالفيسبوك ، بما في ذلك Animal Planet ، BBC Earth and Physics Today .

[ad_2]