ننسى BDS و Startup Nation ، يبدو أن إسرائيل هي "لا أعرف" كبيرة - الأعمال news1
ماذا يربط شباب العالم مع إسرائيل؟ إذا كنت تعتقد أن هذا هو الصراع مع الفلسطينيين ، أو أن حرك...
معلومات الكاتب
الكاتب : Aya Hassan
ماذا يربط شباب العالم مع إسرائيل؟ إذا كنت تعتقد أن هذا هو الصراع مع الفلسطينيين ، أو أن حركة BDS معترف بها على نطاق واسع ، فستكون على خطأ.
من ناحية أخرى ، ليس الأمر كما لو أن سمعة إسرائيل كدولة ناشئة قد حصلت على الكثير من الإرتباط بين الشباب في جميع أنحاء العالم. كانت إنجازات إسرائيل الطهوية معترف بها بشكل جيد نسبياً ، لكن بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و 28 عاماً في جميع أنحاء العالم - وكذلك جيل أمهاتهم ، الذين يُعتبرون لهم نفوذاً عليها - فإن إسرائيل مجهولة بشكل كبير.
لفهم إسرائيل والشرق الأوسط حقًا - الاشتراك في هآرتس
هذا هو الاستنتاج الذي أجرته منظمة Vive Israel غير الربحية ، التي تسعى إلى تغيير تصور العالم للدولة اليهودية.
وجد الاستطلاع ، الذي شمل 1200 شخص في البرازيل وأستراليا وكندا والولايات المتحدة وبريطانيا وأسبانيا وغيرهم ، أن "لا أعرف" هو أكثر إجابة على السؤال "ماذا تفعل إسرائيل بأفضل شكل." "
من بين مجموعة Generation Z ، التي تغطي أعمار 14 إلى 21 ، أجاب 43٪ بأنهم لا يعرفون. بين جيل ييرس ، جيل الألفية من 22 إلى 38 ، كان المعدل 30 ٪ وبين الأمهات حتى سن 52 كان معدل 35 ٪.
جوانا لانداو ، مؤسس شركة Vibe ومديرها التنفيذي في إسرائيل ، قال إنه تم تشجيعه بالفعل من نتائج الاستطلاع.
"إذا وجدنا أن الغالبية تعتقد أن الجيش أو الحرب هي الشيء الأساسي الذي تفي به إسرائيل ، علينا أولاً أن نثقف الجمهور العالمي بأن إسرائيل ليست فقط عنفًا وحربًا ، ثم تشرح "هي ،" قالت. "في الواقع ، الوضع الآن هو أن إسرائيل هي لوحة بيضاء يمكن رسمها ، وهي أسهل بكثير مما تبدو عليه."
من المهم بناء علامة تجارية إسرائيلية بين جنزي Y و Z. في حين أن أصغر المجموعتين لا تزال في المدرسة الثانوية والكليات ، في غضون عقد من الزمان سوف تمثل المجموعتين 7 ٪ من القوى العاملة في العالم ، وسوف تكون الفئات العمرية التي تقود الأعمال والسياسة والشؤون الثقافية.
إذا كان الصراع الفلسطيني هو محور ارتباط الجيل الشاب مع إسرائيل ، فإن الاستطلاع لم يقدم الكثير من الأخبار الجيدة عن صور إسرائيل. بالنسبة لأولئك الذين لديهم جمعية ، كان ينظر إلى إسرائيل على أنها مكان للتدين المتطرف والعنف والقتال.
وهكذا ، حتى لو تمكنت إسرائيل من تخليص نفسها من ارتباطها بالنزاع ، فإنه لا يمكن اعتبار الكثير من الناس مكانًا جذابًا.
"عندما يقولون أنها خطيرة هنا ، كل ما يتعين علينا فعله هو أن نوضح لهم أن هذا غير صحيح. لا نحتاج إلى الدخول في مناقشة ما إذا كنا على حق أم لا [vis a vis the Palestinians]. لإظهار أنه ليس خطيرًا ، من السهل. لشرح لماذا نحن على حق - هذا ليس من السهل جدا ، "قالت.
بقدر ما يفتخر الإسرائيليون واليهود الأمريكيون بفكرة إسرائيل كدولة يهودية ، فإن الرسالة التي يسمعها معظم العالم هي شيء آخر ، ألا وهو أن إسرائيل دولة دينية.
"المشكلة هي في نظر العديد من الناس ، ولا سيما الشباب ، والدين - وليس فقط الدين اليهودي - ينظر إليه على أنه دوغماتي ومتصلب ، ليس كتقدمية وليبرالية" ، كما شرح لانداو. "بشكل عام ، كان هناك إبعاد عن الدين. لذا فإن معظم الشباب لا يرون إسرائيل كدولة جذابة أو ذات صلة بهم. هذا ليس مرتبطًا بالنزاع ".
BDS لم تحرز تقدمًا كبيرًا مع الشباب ولا تؤثر على وجهات نظرهم حول إسرائيل. بين المستجيبين من جنرال زد ، قال 10٪ فقط أنهم يعرفون حتى معنى المصطلح. كان المعدل بين المستجيبين جنرال Y أعلى ، ولكن لا يزال 21 ٪ فقط وبين الأمهات 18 ٪.
ماذا يمكن أن تفعله إسرائيل لتحسين علامتها التجارية؟ أحد الحلول الصغيرة لمعالجة صورة العنف هو رؤية كيف استجابت بلجيكا بعد هجوم مطار مارس في بروكسل. أطلقت هيئة السياحة بسرعة حملة #CallBrussels التي شجعت المسافرين المحتملين في البلاد على الاتصال برقم في هاتف عمومي يقع في وسط بروكسل حيث يجيب البلجيكيون العاديون ويقدمون ضمانات بأن الجميع آمنون.
اتصل نحو 12700 شخص من 154 دولة خلال خمسة أيام ، مما جذب انتباه وسائل الإعلام العالمية و 9 ملايين بحث على الإنترنت.
أسلوب آخر هو استخدام هوليود لإظهار جانب آخر لإسرائيل. وأشار لانداو إلى أن حكومة اليونان ساعدت في تغطية تكاليف فيلم "ماما ميا" الذي تم تعيينه على جزيرة يونانية. ساعدت دبي في تمويل "الجنس والمدينة 2" وسنغافورة "Crazy Rich Asians".
"لدينا الكثير من الأشكال الناجحة [TV] التي تباع في الخارج ، مثل سلسلة" Fauda "، ولكن عندما ترى كيف تجعل إسرائيل تبدو في العالم ، فإنك تفهم أن هذا ليس كل شيء من أجل الخير. نحن ننظر رهيبة. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك كوميديا حول أمريكي ينتقل إلى إسرائيل لفتح شركة ناشئة ولا يمكنه مواجهة الاختلافات الثقافية ، فإن العالم سيرى إسرائيل بشكل مختلف.
أكثر من ذلك ، تقول بلوم كونسلتينج إن على إسرائيل أن تعمل على بناء علاقة عاطفية إيجابية مع البلاد. الاستثمار في العلاقات العامة الذي يشرح قضية إسرائيل للعالم (حبارى) وحده لن يفعل ذلك ، خاصة بين الشباب.
Source link
