نتنياهو يرأس إمبراطورية وسائل الإعلام الاجتماعية. هنا كيف يديرها - الأعمال news1
"الساعة 8 مساءً سأقدم رسالة خاصة إلى وسائل الإعلام. أنت مدعو لاتباع صفحتي على الفيسبوك...
معلومات الكاتب
الكاتب : Aya Hassan
"الساعة 8 مساءً سأقدم رسالة خاصة إلى وسائل الإعلام. أنت مدعو لاتباع صفحتي على الفيسبوك "، أعلن بنيامين نتنياهو على صفحته على تويتر يوم الاثنين. وهكذا وضع رئيس الوزراء سابقة لتلاعبه في الرأي العام: أعلن عبر وسائل التواصل الاجتماعي أنه سيعطي تصريحًا في التلفزيون الرئيسي ، يمكن مشاهدته عبر صفحته على Facebook. يمكنك القول إن نتنياهو ، وهو معالج حقيقي للرأي الاجتماعي ، كان هو الرائد في ذلك الأسلوب خلال فترة ولايته الأولى في التسعينيات ، عندما كان أحد السياسيين الأوائل الذين قاموا بإنشاء موقع إلكتروني كوسيلة للتواصل. "أنت الآن لا تعتمد على تحليلات وسائل الإعلام والوسطاء. يمكنك أن تسأل ما تريد ، أن تقرر ما تراه وتقرره لنفسك ، "قال في أول فيديو لهذا الموقع.
بصرف النظر عن ظهوره النادر في القناتين 9 و 20 ، توقف نتنياهو عن التعامل مع الجمهور الإسرائيلي عبر وسائل الإعلام التقليدية. بدلاً من ذلك ، لديه عشرات المشاركات يوميًا على الشبكات الاجتماعية ، بما في ذلك المشاهدات وتغريدات Twitter ، ويؤثر معدل استجابة المتابعين المرتفع على خوارزميات Twitter و Instagram و Facebook ، مما يساعده على جذب متابعين جدد والحصول على رسالته. وهكذا يصل نتنياهو إلى المواطنين المسنين عبر وسائل الإعلام التقليدية ، والإسرائيليين الأصغر سنا على وسائل التواصل الاجتماعي. ووفقاً للإحصاءات الرسمية ، فإن إعلان نتنياهو المتلفز كان له تصنيفات 45.5 في المائة عبر ريشيت وكيشيت والقناة 10 وكان 11 والقناة 9 والقناة 20. وبعبارة أخرى ، شاهده 4.5 مليون شخص على الهواء مباشرة على التلفزيون ، وشاهد آخر 120،000 مقطع الفيديو على فيس بوك.
>> اقرأ المزيد: بعد تصريحه الدرامي ، يجب منع نتنياهو من البث التلفزيوني الإسرائيلي | تحليل ■ بيبيوبيا: كيف صنعنا وحش نتنياهو | رأي
هذا ما تبدو عليه إمبراطورية الإعلام الاجتماعي لنتنياهو. كل يوم يقوم نتنياهو ببث رسائل إلى الملايين من المتابعين على فيسبوك ، وتويتر ، وإنستغرام ، ويوتيوب ، وببرغر عبر عشرات الحسابات ، بعضها يعمل بتمويل من الدولة ، وبعضها عن طريق التمويل الخاص من مصادر أقل شفافية. تضم مشاركاته الآلاف من الأسهم ، وعشرات الآلاف من الإعجابات والردود ، وواحدة من أعلى معدلات استجابة المستخدم لأي سياسي - وبالتأكيد في إسرائيل ، ولكن أيضًا على المستوى الدولي.
وتنقسم حسابات وسائل الاعلام الاجتماعية إلى ثلاث فئات رئيسية. وتشمل حسابات حزب الليكود ، التي يمولها الحزب ويديرها مدير الإعلام الجديد ، يوناتان أوريش. وصفحات رئيس الوزراء ، التي يمولها مكتب رئيس الوزراء وتديرها توباز لوك ، التي انتقلت لإدارة حملة نتنياهو الانتخابية. لكن معظم المتابعين يأتون من حسابات وسائل الاعلام الاجتماعية الشخصية لنتنياهو. تم إطلاق صفحة نتنياهو على فيسبوك في عام 2010 ولديها الآن 2.3 مليون متابع. وامتنع مكتب رئيس الوزراء والليكود عن قول من الذي يدير حسابات نتنياهو الشخصية ومدى تكاليف تشغيلها ومن أين تأتي الأموال. يعتقد أن اوريش يشغلها.
يقدر خبير الإعلام الجديد راز كابلان أنه تم إنفاق حوالي 10 آلاف شيكل على ترقية المشاركات من صفحة الفيسبوك الشخصية على موقع نتنياهو الأسبوع الماضي وحده. ويقدر أن الميزانية الشهرية من المرجح أن تشتري 50 ألف شيكل ، أي ما يعادل نصف مليون شيكل في السنة. هذا يعني أن الملايين من الشواقل قد تم إنفاقها على الترويج لصفحة نتنياهو الشخصية منذ تأسيسها في عام 2010 ، كما يقول.
نتنياهو هي واحدة من أشهر الشخصيات الاجتماعية في إسرائيل ، من حيث تعداد أتباعها. جميع حساباته ربما تضم 5 ملايين متابع. على النقيض من الرئيس الأمريكي دونالد ترامب ، المعروف بكتابة تغريداته الخاصة ، فإن نتنياهو لا يمتلك حتى الهاتف الذكي ، وذلك بسبب المخاوف من أنها قد تعرضه للتجسس. بل إنه يدين بنجاحه في وسائل الإعلام الاجتماعية لمستشاريه الشباب ، وجميع خريجي وحدة المتحدث باسم الجيش الإسرائيلي: شير كوهين ، 27 سنة ، المتحدثة باسم رئيس الوزراء ؛ لوك ، 26 سنة ، مستشار الإعلام الجديد في مكتب رئيس الوزراء. وأوريش ، 30. لدى مكتب رئيس الوزراء خمسة حسابات على كل من تويتر وفيسبوك ، باللغات العبرية والإنجليزية والعربية والروسية والفارسية ، إلى جانب قناة يوتيوب وحساب إنستغرام ، ويدفع إلى تعزيز الوظائف باللغات الإنجليزية والعربية والفارسية. في عام 2017 ، كان لديها ميزانية قدرها 101،000 شيكل لتشجيع الوظائف ، وفي عام 2018 كانت الميزانية 52،000 شيكل. كما يوجد في المكتب مديران جديدان لوسائط الإعلام ، حيث ترفض تكاليف التوظيف الإعلان عنها. تقدير متحفظ يضع رواتبهم في 15000 شيكل شهريا. وكل ما يقال ، إن هذا يعني أن مكتب رئيس الوزراء ينفق 244 ألف دولار في السنة لتشغيل صفحات رئيس الوزراء الرسمية.
امتنع الليكود عن تحديد عدد الأشخاص الذين يستخدمهم لتشغيل حسابات وسائل الإعلام الاجتماعية ، ورفض معالجة موظفي الحملة. ونفت استخدام البوتات أو مستخدمي الإنترنت المجهولين.
وهناك أيضا صفحات معجبي الفيس بوك مثل "Heyda Bibi" وصفحات وسائط بديلة ذات تصميم ذاتي مثل Buzznet ، والتي تشارك بانتظام مشاركات نتنياهو ، بالإضافة إلى المؤيدين الفرديين الصاخبين مثل "Ronit Habibi'istit". بالإضافة إلى ذلك ، تقول المصادر أن يائير ابن نتنياهو متورط أيضاً في إدارة حسابات أبيه الاجتماعية ، وأن صفحة الفيسبوك "نحن نحب السيدة سارة نتنياهو" يديرها ويمولها مكتب رئيس الوزراء.
خلال الأسابيع القليلة الماضية ، ركل مدراء الإعلام الاجتماعي في نتنياهو الأمور. بعد "إعلانه الدرامي" ، أطلقوا حملة Instagram التي تستهدف المراهقين والشباب البالغين. كانت الحملة محاولة للترويج لرسالة نتنياهو بأن رشوة بلا نقود ليست رشوة ، وهو رد ظاهر على مزاعم الفساد التي يقاتلها نتنياهو. في هذه الحالة ، يبدو أن عمل وسائل الإعلام الاجتماعية يهدف إلى توجيه المحادثة العامة بعيداً عن الادعاءات وإلى الانتقاد الحاد لنتنياهو. درس خبير في مواقع التواصل الاجتماعي والمتابعين حساب نتنياهو في إنستغرام ووجد أن 68.7٪ من أتباعه هم رجال ، و 1.7٪ من البوتات. نسبة 47٪ أخرى تقل عن 21 سنة ، ونسبة كبيرة تبلغ 43٪ في البرازيل ، في حين أن 33٪ فقط هم في إسرائيل. يبدو أن هذه واحدة من ثمار رحلة نتنياهو الأخيرة إلى البرازيل - 200 ألف متابع جديد ، وهو عدد كبير بشكل غير عادي.
AFP قال مصدر تسويقي عبر الإنترنت أن العديد من المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي لديهم عدد كبير من المتابعين المزيفين ، معظمهم من البرازيل والهند. وبالفعل ، فإن نظرة عن كثب على المتابعين والتعليقات على صفحات الفيسبوك الشخصية لنتنياهو تشير إلى سمات يمكن أن تميز أتباعهم الذين تم شراؤهم. تقول الدكتورة عنات بن دافيد ، باحثة على الإنترنت في الجامعة المفتوحة ، أنه في مقابل السياسيين الإسرائيليين الآخرين ، فإن صفحة نتنياهو تحتوي على أكبر عدد من التعليقات من المستخدمين الذين يستجيبون فقط لصفحته ، وليس إلى أي صفحة أخرى على فيسبوك ، أيضًا أعلى عدد من التعليقات من المستخدمين الذين يعلقون مرة واحدة فقط.
هناك عدد كبير من أولئك الذين يعلقون على مشاركات نتنياهو على تويتر وفيسبوك و Instagram هم من الخارج. يقول بن دافيد: "معظم التعليقات منشورة باللغة الإنجليزية ، والأغلبية الكبيرة تعبر عن دعم لا لبس فيه لنتنياهو". على صفحات أعضاء الكنيست الآخرين ، بالمقارنة ، هناك حوالي 95٪ من المشاركات باللغة العبرية. وهي تشير في حد ذاتها إلى التلاعب ، ولكن بما أن الأعداد كبيرة للغاية ، فلا يمكنك تجاهل التأثير المحتمل على الرأي العام في إسرائيل.
نظرا لفشله في الفوز على وسائل الإعلام المحلية ، فمن الطبيعي أن نتنياهو تحول إلى وسائل الإعلام الاجتماعية. مع اقتراب موعد انتخابات أبريل ، من المرجح أن التلاعب الرئيسي بالرأي العام لن يكون من قبل الحكومات الأجنبية التي تعمل بشكل سري ، بل نتائج أعمال نتنياهو على مدى السنوات الأربع الماضية. وهذا يشمل انتقاده لوسائل الإعلام التقليدية ، فضلاً عن جهوده لوقف التشريعات التي من شأنها أن تزيد الشفافية على وسائل الإعلام الاجتماعية ، وقوانين الحملات الانتخابية الموسعة إلى وسائل الإعلام الجديدة ، وتمنع تحريض المحتوى على Facebook.
قال كابلان إن التأثير الأكبر في الانتخابات القادمة سيأتي على الأرجح من مصادر محلية تدفع رسائلهم على وسائل التواصل الاجتماعي. من الصعب دفع أخبار مزيفة في بلد صغير مثل إسرائيل ، مع 6.6 مليون مستخدم للإنترنت فقط ، مقارنة ببلد ضخم مثل الولايات المتحدة مع 300 مليون مستخدم. وقال إنه سيتم تحليل أي قصص تبدأ في اكتساب القوة في إسرائيل من خلال وسائل الإعلام الكبيرة في البلاد في غضون ساعات.
"إن الخطر الرئيسي في إسرائيل ليس أخبارا مزيفة من مصادر أجنبية ، ولكن الجو السياسي والمعايير الخاطئة التي تميز الخطاب السياسي والعام ،" قال كابلان.
Source link
