استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية 2018: المعلومات السكانية والإحصاءات

معلومات الكاتب

الكاتب : Aya Hassan

[ad_1]

غالبية الأمريكيين يستخدمون Facebook و YouTube ، ولكن الشباب هم مستخدمون ثقيلون بشكل خاص في سناب شات و Instagram

وجد استطلاع جديد لمركز بيو للأبحاث في البالغين الأمريكيين أن المشهد الاجتماعي لوسائل الإعلام في أوائل عام 2018 يعرف بمزيج من الاتجاهات طويلة الأمد والقصص الناشئة حديثًا

يهيمن فيسبوك ويوتيوب على هذا المشهد ، حيث تستخدم غالبية كبيرة من البالغين الأمريكيين كل من هذه المواقع. في الوقت نفسه ، يبرز الأمريكيون الأصغر سناً (خاصةً الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عاماً) لاحتضان مجموعة متنوعة من المنصات واستخدامها بشكل متكرر. يستخدم 78٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا سناب شات ، وتذهب نسبة كبيرة من هؤلاء المستخدمين (71٪) إلى النظام الأساسي عدة مرات في اليوم. وبالمثل ، فإن 71٪ من الأمريكيين في هذه الفئة العمرية يستخدمون الآن Instagram ، وما يقارب نصفهم (45٪) هم من مستخدمي تويتر.

كما كان الحال منذ بدأ المركز مسحًا حول استخدام وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة في عام 2012 ، يبقى Facebook المنصة الأساسية لمعظم الأميركيين. أفاد ما يقرب من ثلثي البالغين في الولايات المتحدة (68 ٪) الآن أنهم من مستخدمي فيسبوك ، ونحو ثلاثة أرباع هؤلاء المستخدمين يصلون إلى الفيس بوك بشكل يومي. وباستثناء أولئك الذين يبلغون من العمر 65 عامًا فأكثر ، فإن غالبية الأمريكيين عبر مجموعة كبيرة من المجموعات السكانية يستخدمون Facebook الآن.

لكن قصة وسائل الإعلام الاجتماعية تمتد إلى ما وراء Facebook. يستخدم الآن موقع مشاركة الفيديو YouTube - الذي يحتوي على العديد من العناصر الاجتماعية ، حتى وإن لم يكن منبرا تقليديًا على الشبكات الاجتماعية - ما يقرب من ثلاثة أرباع البالغين في الولايات المتحدة و 94٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. وتشير التقارير الأمريكية العادية (المتوسطة) إلى أنها تستخدم ثلاثة من المنصات الثمانية الرئيسية التي قام المركز بقياسها في هذا الاستطلاع.

توضح هذه النتائج أيضًا المواقف المتضاربة للجمهور في بعض الأحيان تجاه وسائل الإعلام الاجتماعية. على سبيل المثال ، زادت نسبة مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين يقولون إن هذه المنصات يصعب التخلي عنها بنسبة 12 نقطة مئوية مقارنة بالدراسة الاستقصائية التي أجريت في أوائل عام 2014. ولكن على نفس المنوال ، فإن غالبية المستخدمين (59 ٪) يقولون ذلك لا لا يكون من الصعب التوقف عن استخدام هذه المواقع ، بما في ذلك 29 ٪ الذين يقولون أنه لن يكون من الصعب على الإطلاق للتخلي وسائل الإعلام الاجتماعية.

مختلف وسائل الاعلام الاجتماعية منصات تظهر نمو متنوع

الفيسبوك لا يزال الأكثر شعبية على نطاق واسع منصة وسائل الاعلام الاجتماعية بهامش صحي نسبيا: حوالي 68 ٪ من البالغين في الولايات المتحدة هم الآن مستخدمي Facebook. بخلاف منصة YouTube لمشاركة الفيديو ، لا يستخدم أكثر من 40٪ من الأمريكيين أيًا من المواقع أو التطبيقات الأخرى التي تم قياسها في هذا الاستطلاع.

سأل المركز عن استخدام خمسة من هذه المنصات (Facebook ، Twitter ، Instagram و LinkedIn و Pinterest) في العديد من الاستطلاعات السابقة لاستخدام التكنولوجيا. وبالنسبة للجزء الأكبر ، فإن حصة الأمريكيين الذين يستخدمون كل من هذه الخدمات تشبه ما وجده المركز في مسحه السابق لاستخدام وسائل الإعلام الاجتماعية التي أجريت في أبريل 2016. والاستثناء الأكثر بروزاً هو Instagram: 35٪ من الأمريكيين البالغين يقولون الآن يستخدمون هذه المنصة ، بزيادة نسبتها سبع نقاط مئوية من 28٪ قالوا إنهم فعلوا في عام 2016.

أصغر البالغين يبرزون في استهلاك وسائل الإعلام الاجتماعية

كما كان الحال في استطلاعات مركز بيو للأبحاث السابقة من استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية ، هناك اختلافات كبيرة في استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية حسب العمر. تشير نسبة 88٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا إلى أنهم يستخدمون أي شكل من أشكال وسائل الإعلام الاجتماعية. وتقل هذه النسبة إلى 78٪ بين أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 49 سنة ، إلى 64٪ بين من تتراوح أعمارهم بين 50 إلى 64 عامًا و 37٪ بين الأمريكيين الذين يبلغون 65 عامًا أو أكثر.

في الوقت نفسه ، هناك اختلافات واضحة في استخدام منصات وسائل الإعلام ضمن السكان البالغين الشباب كذلك. من الأرجح أن يستخدم الأمريكيون الذين تتراوح أعمارهم ما بين 18 إلى 24 عامًا منصاتًا مثل Snapchat و Instagram و Twitter حتى عند مقارنتها بالمتوسطين في منتصف إلى أواخر العشرينات. تبرز هذه الاختلافات بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بـ Snapchat: 78٪ من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا هم مستخدمو Snapchat ، لكن هذه النسبة تتراجع إلى 54٪ بين أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 29 عامًا.

باستثناء هؤلاء 65 و كبار السن ، يتم استخدام الفيسبوك من قبل غالبية الأمريكيين عبر مجموعة واسعة من المجموعات الديموغرافية. لكن هناك منابر أخرى تستهوي بقوة مجموعات فرعية معينة من السكان. بالإضافة إلى الاختلافات المرتبطة بالعمر في استخدام المواقع مثل Instagram و Snapchat المذكورة أعلاه ، هذه بعض الأمثلة الأكثر بروزًا:

• لا يزال Pinterest أكثر شعبية مع النساء (41٪ منهم يقولون إنهم يستخدمون الموقع أكثر من الرجال (16٪).


• لا تزال ينكدين تحظى بشعبية خاصة بين خريجي الجامعات وذوي الدخل المرتفع. حوالي 50٪ من الأمريكيين الحاصلين على شهادة جامعية يستخدمون LinkedIn ، بالمقارنة مع 9٪ فقط ممن لديهم دبلوم المدرسة الثانوية أو أقل.


• خدمة المراسلة WhatsApp شائعة في أمريكا اللاتينية ، وتمتد هذه الشعبية أيضًا إلى Latinos في الولايات المتحدة. الولايات - أفاد 49٪ من الأمريكيين من أصل لاتيني أنهم يستخدمون مستخدمي ال WhatsApp ، مقارنة بـ 14٪ من البيض و 21٪ من السود.

لمزيد من التفاصيل حول استخدام منصة التواصل الاجتماعي من قبل مجموعات سكانية مختلفة ، انظر الملحق أ.

حوالي ثلاثة زيارة مستخدمي Facebook - وحوالي ستة في عشرة من مستخدمي Snapchat و Instagram - يزورون كل موقع يوميًا

بالإضافة إلى كونه موقع الشبكات الاجتماعية الأكثر شعبية ، يزور مستخدمو Facebook أيضًا الموقع بمستويات عالية من التردد. يقول 74٪ من مستخدمي Facebook أنهم يزورون الموقع يوميًا ، مع حوالي نصفهم (51٪) يقولون إنهم يقومون بذلك عدة مرات في اليوم. لم تتغير حصة مستخدمي Facebook الذين يزورون الموقع بشكل يومي إحصائيًا مقارنةً بعام 2016 ، عندما أبلغ 76٪ من مستخدمي Facebook أنهم زاروا الموقع يوميًا.

في حين أن إجمالي حصة الأمريكيين الذين يستخدمون سناب شات أقل من حصة الموقع. فيس بوك ، وهي حصة مماثلة من مستخدمي سناب شات (49٪) يقولون أنهم يستخدمون المنصة عدة مرات في اليوم. وعلى الرغم من ذلك ، تشير غالبية مستخدمي Snapchat (63٪) و Instagram (60٪) إلى أنهم يزورون هذه المنصات بشكل يومي. زادت نسبة مستخدمي Instagram الذين يزورون النظام الأساسي يوميًا بشكل طفيف منذ عام 2016 عندما كان 51٪ من مستخدمي Instagram زوارًا يوميًا. (ملاحظة: هذه هي السنة الأولى التي سأل فيها المركز على وجه التحديد عن تكرار استخدام سناب شات في استطلاع هاتفى.)

بالإضافة إلى تبني سناب شات و Instagram بمعدلات عالية ، فإن الأصغر سنا يبرز أيضا في التردد الذي يستخدمون هذين المنصتين. يقول 82٪ من مستخدمي سناب شات الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا إنهم يستخدمون النظام الأساسي يوميًا ، حيث يشير 71٪ منهم إلى استخدامه لعدة مرات في اليوم. وبالمثل ، فإن 81٪ من مستخدمي Instagram في هذه المجموعة العمرية يزورون المنصة على أساس يومي ، حيث يبلغ 55٪ منهم أنهم يقومون بذلك عدة مرات في اليوم.

يستخدم الوسيط الأمريكي ثلاثة من هذه المنصات الاجتماعية الثمانية

كما كان صحيحًا في المسوحات السابقة لاستخدام وسائل الإعلام الاجتماعية ، هناك قدر كبير من التداخل بين مستخدمي المواقع المختلفة التي تم قياسها في هذا الاستطلاع. وأبرزها ، تشير الغالبية العظمى من مستخدمي كل من هذه المنصات الاجتماعية إلى أنهم يستخدمون Facebook و YouTube. لكن هذا "المعاملة بالمثل" يمتد إلى مواقع أخرى أيضًا. على سبيل المثال ، يشير ما يقرب من ثلاثة أرباع مستخدمي تويتر (73٪) وسناب شات (77٪) أيضًا إلى أنهم يستخدمون Instagram.

هذا التداخل يشير بشكل عام إلى حقيقة أن العديد من الأمريكيين يستخدمون منصات اجتماعية متعددة. يستخدم ما يقرب من ثلاثة أرباع الجمهور (73٪) أكثر من واحد من المنصات الثمانية التي تم قياسها في هذا الاستطلاع ، ويستخدم الأمريكي العادي (متوسط) ثلاثة من هذه المواقع. كما هو متوقع ، يميل البالغين الأصغر سنا إلى استخدام مجموعة أكبر من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية. ويستعمل الوسيط البالغ من العمر 18 إلى 29 سنة أربعة من هذه المنصات ، ولكن هذا الرقم ينخفض ​​إلى ثلاثة من بين 30 إلى 49 سنة ، إلى شخصين من بين 50 و 64 سنة ، وواحد من بين 65 و

أغلبية مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يقولون أنه من الصعب وليس التخلي عن هذه المواقع

حتى مع استخدام غالبية الأمريكيين الآن لمنصات اجتماعية متنوعة ، يشعر الكثير من هؤلاء المستخدمين أنهم يستطيعون التخلي عن وسائل التواصل الاجتماعي دون صعوبة كبيرة.

يعتقد 59٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أنه من الصعب عدم التخلي عن وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تشير نسبة 29٪ إلى لن يكون من الصعب على الإطلاق. وعلى النقيض ، يقول 40٪ إنهم سيجدون بالفعل صعوبة في التخلي عن وسائل الإعلام الاجتماعية - رغم أن 14٪ فقط يعتقدون أنه سيكون من "الصعب جدًا" القيام بذلك. في الوقت نفسه ، ازدادت حصة مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين يصعب عليهم التخلي عن هذه الخدمات إلى حد ما في السنوات الأخيرة. طرح المركز سؤالًا متطابقًا في استطلاع تم إجراؤه في يناير 2014 ، وفي ذلك الوقت ، أشار 28٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى أنهم سيجدون صعوبة في التخلي عن وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك 11٪ قالوا إن الأمر سيكون "صعبًا للغاية".

تختلف هذه النتائج حسب العمر. يقول نصف مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي الذين تتراوح أعمارهم ما بين 18 إلى 24 عامًا (51٪) أنه سيكون من الصعب التخلي عن وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن ثلث المستخدمين الذين يبلغون من العمر 50 عامًا فأكثر يشعرون بالمثل. تتلاءم البيانات أيضًا مع النتائج الأخرى التي جمعها المركز حول مواقف الأمريكيين تجاه الشبكات الاجتماعية. على الرغم من استخدامهم لمجموعة واسعة من الأسباب ، فإن 3٪ فقط من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يشيرون إلى أن لديهم ثقة كبيرة في المعلومات التي يجدونها في هذه المواقع. وعدد قليل نسبيا لديهم الثقة في هذه المنصات للحفاظ على معلوماتهم الشخصية في مأمن من الجهات الفاعلة سيئة.

[ad_2]